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Wolfgang Eichler
Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung
Ein Studienbuch
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1. Auflage 2008 24 S.,A5, Broschur 24,80 €
ISBN: 978-3-86815-134-3
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Über Wirtschaftswerbung wurde und wird viel
geschrieben. Doch ist die Zahl der Publikationen, die sich umfassend mit der
Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung befassen, nicht allzu
groß. Wolfgang Eichler dokumentiert mit Hilfe eines weit gefassten Kommunikationsbegriffs die gesellschaftlichen Grundlagen und die Erscheinungsformen der Wirtschaftswerbung. Dabei werden die wesentlichen Forschungsansätze zu dem Thema aufgezeigt und nachvollziehbar gemacht. Viele konkrete Beispiele aus Anzeigen, aber auch aus der Fernsehwerbung und der bislang wenig beachteten Katalogwerbung veranschaulichen und belegen die theoretischen Ausführungen, die sich durch einen transdisziplinären Blick auf den Gegenstand auszeichnen. Das
Studienbuch verbindet wissenschaftlichen Anspruch mit allgemeinverständlicher
und unterhaltsamer Sprache und wendet sich so an all diejendigen, die zu dem
Phänomen Wirtschaftswerbung einen mehr reflektierenden als konsumierenden
Zugang suchen. Wolfgang
Eichler
ist emeritierter Professor für Didaktik der deutschen Sprache und
germanistische Sprachwissenschaft an der Universität Oldenburg. Zu seinen
Veröffentlichungen zählen zahlreiche Handbücher und Studien zur deutschen
Sprachdidaktik, Linguistik und Kommunikationswissenschaft sowie zur
empirischen Bildungsforschung. Unlängst erarbeitete er mit Kollegen ein
Internet-Projekt zu Kommunikation und Konfliktlösung in der Schule, in dem
auch dieses Buch seine Wurzeln hat. |
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